用公益知識映襯商家的廣告。不管你是為了突出產(chǎn)品質量的真誠、不管你是為了提升品牌的文化內涵、還是為了展現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象，都可以找到合適的公益性知識幫你達成廣告目的。
    1、廣告目的：突出產(chǎn)品質量/性能。
    要使人們相信產(chǎn)品質量的真誠，就告訴人們怎樣判別產(chǎn)品的質量。向人們傳播行業(yè)內權威的產(chǎn)品質量咨詢知識，教人們怎么去判別同類產(chǎn)品質量的真與假、好與壞。凸顯了商家的坦誠，客觀、間接地說明了商家自身產(chǎn)品的真誠，大大增強了廣告的說服力。
    2、廣告目的：展現(xiàn)品牌/產(chǎn)品的文化底蘊。
    企業(yè)向人們傳播企業(yè)/產(chǎn)品本地內的歷史文化知識，讓自身的商品與地區(qū)文化建立認知聯(lián)系。不僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化底蘊，又擔負起了傳承文化的社會責任。
    3、廣告目的：塑造一個地區(qū)行業(yè)領導品牌。
    企業(yè)為社會某領域提供服務，就向人們傳播該領域的宏觀性統(tǒng)計數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出商家在該領域的責任感和職能性。告訴人們企業(yè)一直掌握著客戶的需求與行業(yè)發(fā)展的狀況。
    舉例：力諾瑞特太陽能
    力諾太陽能可以搭配節(jié)能環(huán)保類的公益知識。分析與傳統(tǒng)廣告形式相比，廣告效能的變化。
    
    廣告效能分析：
    首先由于人們的求知欲，會被廣告中“我國建筑耗能現(xiàn)狀”的知識吸引，并走進閱讀。在閱讀中，人們的大腦思維、注意力開始較長時間地集中到社會耗能、節(jié)能的社會問題領域，此時“力諾瑞特”的品牌/產(chǎn)品映入人們的視野，更能加深人們的印象。從而建立的廣告認知是：“我們的住房能源消耗這么驚人，力諾瑞特是專門做建筑節(jié)能的�！痹谌藗兊恼J知里，就把“建筑節(jié)能”與力諾瑞特建立在了一起。那么力諾瑞特的社會責任感、產(chǎn)品的社會職能性更直觀地展現(xiàn)了出來。
    商家廣告與公益知識平面布局上的搭配形式
    從平面布局設計上，商家廣告與公益知識要明顯區(qū)分。
    公益知識獨立放置，保留公益知識的權威性和客觀性，這是利用公益知識的關鍵因素。
    使本廣告形式變的簡單、易行，更容易操作。減小公益知識與商家廣告“直接接觸”的影響，使公益知識的選擇更靈活，平面的設計上也更為簡單。不過，將商家廣告劃分出一塊放置其它信息，操作不當確實會影響到商家廣告整體的嚴謹性。但是，從平面的布局、公益知識的選擇上都可以把握住廣告的嚴謹性。廣告的策略沒有問題，那么平面的樣式可以有若干種。
    ●不改變商家品牌的定位因素。
    本廣告形式的作用意義是對普通廣告形式效能的提升。而對企業(yè)原品牌形象的定位、廣告目的的設定不產(chǎn)生改變或影響。本廣告形式作用意義是：
    1、使人們的注意力能夠長時間地集中在廣告上。
    2、從間接地角度凸顯商家的廣告，增加商家廣告說服力。
    ●與傳統(tǒng)公益廣告不同的公益性
    常見的戶外平面公益廣告，通常是以標語和圖畫的樣式宣傳某個公益的理念。并占據(jù)整個頁面，企業(yè)的品牌logo也僅只是出現(xiàn)在角落里。而本廣告形式的公益性是向人們傳播文化知識，公益效能更直接。適合中小企業(yè)商家，如被廣泛接受，形成規(guī)模。將對普及知識、傳承文化起到非常積極的作用。
    ●廣告現(xiàn)場效果投放照片
    投放驗證：人們的注意力能夠長時間地集中在廣告上。
    
    結語
    無論你廣告內表現(xiàn)的是什么樣的內容，你是什么樣的廣告目的。只要你打出了廣告，那么人們就能看到。這很簡單，每個企業(yè)都很容易做到。但是，當人們在看你的廣告時，能夠 認 知 到什么，僅僅是一個品牌、一個產(chǎn)品。在當前信息泛濫的時代，這顯然無法達到廣告主宣傳產(chǎn)品、提升品牌知名度的理想要求。在看過之后呢，人們對商家廣告的印象將在每天攝取的海量的信息內所淹沒。所以除了商家產(chǎn)品和服務的獨特性以外，廣告策略的獨特性、科學性就尤為重要。